最近，旅游網(wǎng)“馬蜂窩”被捅了，而代言人黃軒也受到了牽連。在今年世界杯期間，馬蜂窩APP廣告大行其道，為什么要上馬蜂窩？這句廣告語(yǔ)無(wú)限循環(huán)，令球迷們不勝其煩。
明星代言加上廣告效應(yīng)的結(jié)果是馬蜂窩曝光率和用戶數(shù)量激增，這家2006年成立，2010年才正式投入運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，在資本市場(chǎng)上如魚得水。據(jù)悉，截至目前，馬蜂窩已經(jīng)完成D輪融資，共獲得1.33億美元投資。這個(gè)靠“洗腦”取勝的奇葩品牌，眼看就要成為行業(yè)的佼佼者。
造假事件被曝出是源于有家調(diào)查機(jī)構(gòu)看不下去，隨手查了一下。結(jié)果，捅出了馬蜂窩數(shù)據(jù)造假的問題。調(diào)查結(jié)果顯示，馬蜂窩平臺(tái)上有2100萬(wàn)條評(píng)論，其中1800萬(wàn)條是“刷出來(lái)”的。
據(jù)報(bào)道，“馬蜂窩”上的評(píng)論，抄襲自多家同行業(yè)平臺(tái)，由專門的工作人員手動(dòng)搬運(yùn)。中午、晚上、周末這些休息時(shí)間，原本是用戶集中寫評(píng)論的時(shí)段。但在馬蜂窩平臺(tái)上，所有“非工作時(shí)間”的評(píng)論里都很低。
可是馬蜂窩官方對(duì)調(diào)查結(jié)果矢口否認(rèn)，還把相關(guān)調(diào)查公司告上法庭。但是網(wǎng)友們可不買賬，完全認(rèn)為這是惡人先告狀。一時(shí)間，口誅筆伐鋪天蓋地。網(wǎng)友們倒戈相向，“創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸”馬蜂窩，受到了前所未有的質(zhì)疑。
而黃軒作為“馬蜂窩首席旅行官”，無(wú)可避免的要為此次代言“負(fù)責(zé)”。
明星代言反被坑，這種事出過(guò)太多次。本文由高娛傳媒原創(chuàng)，不得轉(zhuǎn)載，違者必究！
2007年，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被央視315晚會(huì)曝光。
2008年，三鹿毒牛奶問題曝光，代言人鄧婕被受害人告上法庭。
2009年，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光張鐵林、范偉、王剛代言的三個(gè)招商網(wǎng)站，稱這些網(wǎng)站涉嫌詐騙。
同年，王寶強(qiáng)代言的綠業(yè)電腦學(xué)校涉嫌欺詐，數(shù)百名學(xué)生被騙。
2015年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公開通報(bào)，稱侯耀華代言大量健康產(chǎn)品，其中有10多個(gè)品牌都是假冒偽劣產(chǎn)品。
此外，陳寶國(guó)代言“居然之家”，唐國(guó)強(qiáng)代言“藍(lán)翔技?！保跏浴?848手機(jī)”，馮小剛代言“金立手機(jī)”。這些品牌雖未出現(xiàn)嚴(yán)重問題，但在坊間充滿爭(zhēng)議，無(wú)形中損害了代言人的光鮮形象。
還有更詭異的，廣告界“誰(shuí)碰誰(shuí)綠”的康師傅方便面，幾乎每個(gè)代言人都被帶了綠帽子。
代言老壇酸菜面的王寶強(qiáng)/代言紅燒牛肉面的陳羽凡、還有代言金湯肥牛面的賈乃亮。這些給品牌做代言的明星，或是被產(chǎn)品問題牽連，或是跟品牌一起挨罵，或是被網(wǎng)友調(diào)侃惡搞，很少有人能得善終。
如此“不討好”的事情，為什么還有人搶著去做？
廣告代言的費(fèi)用，說(shuō)起來(lái)真是“貧窮限制了我的想象力”。一方面是不菲的代言費(fèi)，另一方面明星借助品牌也提高了自己的曝光率與知名度，一些知名品牌更加可以讓明星身價(jià)倍增。因此，兩者是互惠互利，作為品牌商，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)上也是嘗到了明星代言的甜頭。
資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展與壯大，請(qǐng)明星代言、大量的廣告投入，都已經(jīng)是常規(guī)套路，數(shù)據(jù)造假也已經(jīng)是心照不宣了，只要是投資屹立不倒，就算被曝光被罵都不是事兒，只要接下來(lái)還有得賺。
而我們這些被貧窮限制想象力的老百姓，生活中充斥著虛假的東西，最后已經(jīng)習(xí)以為然，不在乎所謂的真假了。本文由高娛傳媒原創(chuàng)，不得轉(zhuǎn)載，違者必究！
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