現(xiàn)在的電影市場(chǎng)年輕人是主力軍，而由于各種網(wǎng)上購(gòu)票軟件的興起，現(xiàn)在看電影不僅買(mǎi)票方便，而且在電影還未上映就可以預(yù)約購(gòu)票了，很多人也發(fā)現(xiàn)，在電影院的服務(wù)臺(tái)買(mǎi)的電影票要七八十塊錢(qián)，但是在網(wǎng)上的購(gòu)票平臺(tái)只需要三四十元就能夠買(mǎi)到。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)就跟商品在電商和線下實(shí)體為啥價(jià)格差那么遠(yuǎn)是一個(gè)道理。
1、在網(wǎng)上購(gòu)票，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)大。
比如，消費(fèi)者買(mǎi)票看電影，都會(huì)稍微比對(duì)一下，哪家價(jià)格低，哪有優(yōu)惠活動(dòng)，就選哪家，即使買(mǎi)了價(jià)高的，也可以隨時(shí)退掉。所以，電影院就必須把價(jià)格調(diào)低，才能吸引更多人過(guò)來(lái)訂票。
2、電影院現(xiàn)場(chǎng)售票，運(yùn)營(yíng)成本高。
因?yàn)橐惺燮惫衽_(tái)以及相關(guān)人員的配置，加上場(chǎng)地的租金、雜七雜八的費(fèi)用，所以價(jià)格自然就會(huì)比網(wǎng)上高。再加上，顧客都已經(jīng)去現(xiàn)場(chǎng)了，他的選擇余地就很小，整個(gè)商場(chǎng)就一家電影院，價(jià)格高一點(diǎn)也懶得換地方了。另外還要說(shuō)的一點(diǎn)是，電影場(chǎng)次只要有人購(gòu)票就會(huì)播放，恒定成本是一樣的，因此電影票在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格便宜也有利于分?jǐn)偝杀尽?/p>
3、售票網(wǎng)站補(bǔ)貼。
比如，經(jīng)?？梢钥吹揭粡?0塊錢(qián)的票，在貓撲、淘票票上面賣(mài)19.9元或者9.9元，這其中有大概二十多塊錢(qián)的差價(jià)就是由網(wǎng)站補(bǔ)貼的。因?yàn)檫@些網(wǎng)站也是想通過(guò)這樣的優(yōu)惠吸引更多的顧客來(lái)獲取大的流量，就跟滴滴打車(chē)和外賣(mài)經(jīng)常發(fā)補(bǔ)貼是一樣的。這個(gè)可能有的朋友就很難理解了，都補(bǔ)貼票價(jià)了，那他們靠什么賺錢(qián)呢？答案很簡(jiǎn)單，這樣的優(yōu)惠政策可以很好地進(jìn)行引流，提高用戶粘度。等這段時(shí)間的紅利過(guò)去了，票價(jià)自然就上去了。
4.客戶定位不同
現(xiàn)場(chǎng)售票大多是給那些臨時(shí)起意想要看電影的客戶設(shè)置的，這些客戶有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不在乎票價(jià)是否比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票高多少。而網(wǎng)絡(luò)售票則主要是給能夠提前購(gòu)票且能夠安排好自己時(shí)間的人設(shè)置的。這樣一來(lái)，影院方面也能對(duì)預(yù)售票進(jìn)行分析，合理排片。事實(shí)上我們也能看到，電影上映前的預(yù)售票是最便宜的。
總之，現(xiàn)在由于手機(jī)買(mǎi)票的各種方便，現(xiàn)在去電影院現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票的人越來(lái)越少了，這也讓更多的人能夠買(mǎi)更少的錢(qián)走進(jìn)電影院看電影。
微信號(hào)：15711177732
